RECOMENDACIONES
Lo importante es que la marca defina cómo quiere ser vista y cuál es su identidad corporativa para comunicarse de una manera eficiente, el exterior de tu local transmite una idea de marca dirigida a un tipo de cliente, este debe sentirse identificado, asegurarse de que entrar en ese momento en esa tienda le va a aportar lo que necesita. Aquí la fachada juega un papel muy importante como primera impresión porque es lo que está expuesto en las calles y se constituye en una forma de percepción de las audiencias, por ello tenerla descuidada, en mal estado con letreros deteriorados podría ir en contra de lo que corporativamente quiere expresar la empresa a sus consumidores. Capta la atención de los consumidores desde el primer momento. Conoce todos los beneficios de darle un plus a tu imagen exterior.
¿Qué elementos usar para crear una decoración de fachadas que te diferencie del resto?
Si nos centramos en el primer grupo de elementos permanentes, nos fijamos en el revestimiento y el color, la iluminación exterior de la tienda, los rótulos de la marca, tener presente siempre espacios definidos a publicidad fija y eventual con todos sus materiales a usar en cuanto a promover la marca.
El rótulo en la fachada.
Lo normal es que el rótulo contenga tu logotipo o nombre de marca, este elemento es identificativo decorativo, porque las personas al verlo, te identifican con facilidad a larga y corta distancia, lo más común es encontrar rótulos luminosos o rótulos no luminosos, pero con un color que destaque sobre la superficie donde está colocado, es importante facilitar la visibilidad del rótulo a larga distancia, se suele colocar en la fachada y a una altura de 2 m aproximadamente, esta distancia dependerá del espacio del que dispongas. Por otro lado, tenemos el segundo grupo, los elementos efímeros, recursos que se usan a la hora de diseñar el exterior del punto de venta y que son fáciles de instalar y de retirar permitiendo así una actualización continua de la tienda. En resumen, son elementos gráficos de diferentes tipos: cartelería, viniles, corpóreos…. La utilización de viniles te abre un sinfín de posibilidades, son promocionales (para ocasiones especiales, rebajas y promociones) o decorativos (con una función estética). Puedes usarlos para informar al cliente de novedades o cualquier información relevante y también utilizarlo para agregar letras corpóreas. Existen muchos tipos, entre ellos, los viniles poliméricos, se suelen usar para exteriores, son los más resistentes, los viniles monoméricos, son duraderos, pero se recomienda utilizarlos para proyectos cortos, tanto en exterior como en interior. Y los vinilos fundidos, tienen una calidad y durabilidad mayor, se suelen aplicar en superficies irregulares o rugosas. Las letras corpóreas son un recurso publicitario muy utilizado, ya que se pueden fabricar por un bajo coste dependiendo del material y resultan muy atractivas, se pueden realizar en materiales más baratos como el polifull, a materiales como el acero inoxidable, acrílico o la madera. También se le puede añadir iluminación, todo depende de la importancia que quieras otorgarle. La cartelería es un recurso informativo y publicitario excelente, la estrategia de marketing PLV (publicidad en el punto de venta) consiste en combinar diferentes materiales y recursos visuales y/o auditivos, para dar a conocer diferentes productos o servicios. Utilizar cartelería para promocionar un nuevo producto, una novedad, una oferta… Es una técnica muy habitual.
Una mirada, una oportunidad. Consigue un exterior que te permita sentir lo que hay detrás de tu marca.– SEÑAL X